O Reddit informou que a instabilidade nas referências vindas de mecanismos de busca prejudicou o crescimento de usuários nos Estados Unidos. As ações caíram aproximadamente 12% após o fechamento, apesar de uma previsão de receita superior às estimativas.
Os visitantes diários únicos nos Estados Unidos aumentaram 6%, abaixo dos 7% do trimestre anterior, enquanto o público internacional cresceu 28%. A receita média por usuário ainda é muito diferente: US$ 11,85 no mercado americano contra US$ 2,26 no exterior.
A empresa afirmou que as mudanças nos algoritmos de busca neutralizaram parte do esforço de aquisição. Segundo seu presidente-executivo, resumos produzidos por IA ainda não geram o mesmo impacto positivo que os links tradicionais das páginas de resultados.
O episódio serve de alerta para sites de conteúdo: SEO pode ser importante, mas não deve ser o único canal. Newsletter, acesso direto, marca reconhecível, feeds e comunidades próprias reduzem o risco de uma mudança externa derrubar repentinamente o alcance.
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